Реклама у блогеров давно стала одним из главных каналов для брендов Узбекистана: интеграция в Instagram или Telegram часто даёт больше, чем баннер в городе. Но в 2026 году к этому каналу заметно усилилось внимание государства. Комитет по развитию конкуренции и защите прав потребителей напоминает о правилах и наказывает нарушителей, а Налоговый комитет готовит маркировку онлайн-рекламы.
Разбираем, что уже действует, что пока только планируется и что бизнесу стоит проверить перед следующей интеграцией. Без паники — но и без «авось пронесёт».
Пометка «реклама» обязательна
Главный документ — Закон Республики Узбекистан «О рекламе» (№ ЗРУ-776 от 7 июня 2022 года, действует с 9 сентября 2022 года). В сентябре 2026 года Комитет по конкуренции отдельно напомнил пользователям соцсетей: рекламные публикации должны быть чётко обозначены как реклама — пометкой «реклама» или «на правах рекламы».
Не формат решает, а суть. По разъяснению Комитета, рекламой может быть и обзор, и «личное мнение», и аналитика, если публикация создана и распространяется с коммерческой целью — чтобы привлечь внимание к товару и продвинуть его. Сторис «мне подарили, советую» за бартер — тоже реклама.
Всех, кто размещает рекламу в соцсетях: блогеров любого размера, администраторов каналов и групп, владельцев личных страниц. По данным Комитета, меры воздействия за нарушения закона «О рекламе» уже применены более чем к 20 таким лицам. Самое частое нарушение — реклама без пометки.
Алкоголь в соцсетях рекламировать нельзя
Статьи 38 и 39 закона «О рекламе» разрешают рекламировать только пиво, натуральное и игристое вино местного производства — и только в определённых местах и форматах: в торговых точках и заведениях, где их продают, на официальных сайтах производителей и продавцов с возрастной маркировкой, на ТВ и радио с 23:00 до 7:00. При этом нельзя показывать употребление алкоголя и использовать образы людей. Любая реклама алкоголя в социальных сетях запрещена.
Это не теория: в июле 2026 года Комитет составил протокол на блогера за рекламу алкоголя в Instagram и направил дело в суд. До этого за нарушения рекламного законодательства были оштрафованы более 20 банков и микрофинансовых организаций.
Маркировка онлайн-рекламы
В марте 2026 года Налоговый комитет объявил о планах ввести маркировку онлайн-рекламы. Цель — видеть, сколько рекламы публикуют блогеры и сколько они на ней зарабатывают. Документ разрабатывается вместе с Министерством юстиции, также обсуждаются декларирование доходов блогеров и автоматический анализ данных.
Важно: это пока проект
На середину октября 2026 года требования к маркировке не приняты: нет ни сроков, ни формата, ни штрафов. Ориентиры есть у соседей — в Казахстане с 2023 года блогеры обязаны регистрироваться как предприниматели, платить налоги и маркировать рекламу. Следить за новостями лучше по официальным источникам: lex.uz и сайт Комитета по конкуренции.
Параллельно с мая 2025 года обсуждается законопроект о защите прав пользователей сайтов и онлайн-платформ. В нём есть определения блогера и инфлюенсера (блогер с аудиторией более 10 000 подписчиков) и требование платить налоги с доходов от рекламы.
Чек-лист перед рекламой у блогера
Слово «реклама» или «на правах рекламы» — в каждой публикации и сторис, хорошо заметно, а не мелким шрифтом в конце. Отдельно оговорите это в договоре с блогером.
Договор, счёт, акт — даже если блогер небольшой. Если маркировку введут, учёт рекламы и доходов станет прозрачным, и интеграции «за наличные без бумаг» превратятся в риск для обеих сторон.
Алкоголь в соцсетях — нельзя. Для лекарств, финансовых услуг и ряда других категорий закон устанавливает свои требования — перед запуском уточните у юриста.
«Случайно зашла и влюбилась» без пометки за деньги или бартер — это скрытая реклама. Честная интеграция с пометкой работает не хуже: аудитория давно отличает одно от другого.
Блогеры дают быстрый охват, но правила вокруг них будут только усложняться. Сильный аккаунт бренда, Reels и личный бренд руководителя — то, что остаётся с вами при любом регулировании.
Итог
Реклама у блогеров никуда не уходит — она становится взрослее. Пометка «реклама» обязательна уже сейчас, алкоголь в соцсетях под запретом, а маркировка и учёт доходов блогеров — вопрос времени. Бренды, которые уже сегодня работают по договорам и честно помечают рекламу, перейдут на новые правила без потерь.
Статья носит информационный характер и не является юридической консультацией. Источники: UZA, 3 сентября 2026; Spot, 20 июля 2026; Spot, 13 марта 2026.
