Blogerlardagi reklama allaqachon O‘zbekiston brendlari uchun asosiy kanallardan biriga aylangan: Instagram yoki Telegramdagi integratsiya ko‘pincha shahardagi bannerdan ko‘ra ko‘proq natija beradi. Ammo 2026-yilda davlat bu kanalga sezilarli darajada ko‘proq e’tibor qarata boshladi. Raqobatni rivojlantirish va iste’molchilar huquqlarini himoya qilish qo‘mitasi qoidalarni eslatib, qoidabuzarlarni jazolamoqda, Soliq qo‘mitasi esa onlayn reklama markirovkasini tayyorlamoqda.
Nimalar allaqachon amal qilayotgani, nimalar hozircha faqat rejalashtirilgani va keyingi integratsiyadan oldin biznes nimani tekshirishi kerakligini ko‘rib chiqamiz. Vahimasiz — lekin «balki o‘tib ketar» degan umidsiz ham.
«Reklama» belgisi majburiy
Asosiy hujjat — O‘zbekiston Respublikasining «Reklama to‘g‘risida»gi Qonuni (2022-yil 7-iyundagi O‘RQ-776-son, 2022-yil 9-sentabrdan kuchga kirgan). 2026-yil sentabrida Raqobat qo‘mitasi ijtimoiy tarmoq foydalanuvchilariga alohida eslatdi: reklama xarakteridagi postlar aniq reklama deb belgilanishi kerak — «reklama» yoki «reklama huquqida» belgisi bilan.
Formatni emas, mohiyatni hisobga olishadi. Qo‘mita tushuntirishiga ko‘ra, agar post tijoriy maqsadda — tovarga e’tibor qaratish va uni ilgari surish uchun yaratilib tarqatilsa, obzor ham, «shaxsiy fikr» ham, tahlil ham reklama bo‘lishi mumkin. Barter evaziga «menga sovg‘a qilishdi, tavsiya qilaman» degan stories ham — reklama.
Ijtimoiy tarmoqlarda reklama joylashtiradigan hammaga: har qanday hajmdagi blogerlar, kanal va guruh administratorlari, shaxsiy sahifa egalariga. Qo‘mita ma’lumotlariga ko‘ra, «Reklama to‘g‘risida»gi qonunni buzganlik uchun bunday 20 dan ortiq shaxsga nisbatan choralar ko‘rilgan. Eng ko‘p uchraydigan qoidabuzarlik — belgisiz reklama.
Ijtimoiy tarmoqlarda alkogolni reklama qilish mumkin emas
«Reklama to‘g‘risida»gi qonunning 38 va 39-moddalari faqat mahalliy ishlab chiqarilgan pivo, tabiiy va ko‘pikli vinoni reklama qilishga ruxsat beradi — va faqat ma’lum joy va formatlarda: ular sotiladigan savdo nuqtalari va muassasalarda, ishlab chiqaruvchi va sotuvchilarning yosh belgisi qo‘yilgan rasmiy saytlarida, televideniye va radioda soat 23:00 dan 7:00 gacha. Bunda alkogol iste’mol qilishni ko‘rsatish va odamlar obrazidan foydalanish mumkin emas. Ijtimoiy tarmoqlarda alkogolning har qanday reklamasi taqiqlangan.
Bu nazariya emas: 2026-yil iyulida Qo‘mita Instagramda alkogol reklamasi uchun blogerga nisbatan bayonnoma tuzib, ishni sudga yubordi. Bundan oldin reklama qonunchiligini buzgani uchun 20 dan ortiq bank va mikromoliya tashkiloti jarimaga tortilgan.
Onlayn reklama markirovkasi
2026-yil martida Soliq qo‘mitasi onlayn reklama markirovkasini joriy etish rejasini e’lon qildi. Maqsad — blogerlar qancha reklama joylashtirayotgani va undan qancha daromad olayotganini ko‘rish. Hujjat Adliya vazirligi bilan birgalikda ishlab chiqilmoqda, blogerlar daromadini deklaratsiya qilish va ma’lumotlarni avtomatik tahlil qilish ham muhokama qilinmoqda.
Muhim: bu hozircha loyiha
2026-yil oktabr o‘rtasi holatiga ko‘ra markirovka talablari qabul qilinmagan: muddat ham, format ham, jarimalar ham yo‘q. Qo‘shnilarda mo‘ljal bor — Qozog‘istonda 2023-yildan blogerlar tadbirkor sifatida ro‘yxatdan o‘tishi, soliq to‘lashi va reklamani markirovka qilishi shart. Yangiliklarni rasmiy manbalardan kuzatgan ma’qul: lex.uz va Raqobat qo‘mitasi sayti.
Shu bilan birga, 2025-yil maydan beri saytlar va onlayn platformalar foydalanuvchilari huquqlarini himoya qilish to‘g‘risidagi qonun loyihasi muhokama qilinmoqda. Unda bloger va influenser (10 000 dan ortiq obunachisi bo‘lgan bloger) tushunchalari hamda reklamadan olingan daromaddan soliq to‘lash talabi bor.
Blogerda reklama berishdan oldin chek-list
«Reklama» yoki «reklama huquqida» so‘zi — har bir post va stories’da, oxirida mayda harf bilan emas, yaqqol ko‘rinadigan qilib. Buni bloger bilan shartnomada alohida kelishib oling.
Shartnoma, hisob-faktura, dalolatnoma — bloger kichik bo‘lsa ham. Markirovka joriy etilsa, reklama va daromad hisobi shaffof bo‘ladi, «naqd pulga, qog‘ozsiz» integratsiyalar esa ikki tomon uchun ham xavfga aylanadi.
Ijtimoiy tarmoqlarda alkogol — mumkin emas. Dori vositalari, moliyaviy xizmatlar va boshqa bir qator toifalar uchun qonun o‘z talablarini belgilaydi — ishga tushirishdan oldin yuristdan aniqlab oling.
Pul yoki barter evaziga belgisiz «tasodifan kirib qoldim va sevib qoldim» — bu yashirin reklama. Belgisi bor halol integratsiya bundan yomon ishlamaydi: auditoriya birini boshqasidan allaqachon ajrata oladi.
Blogerlar tez qamrov beradi, lekin ular atrofidagi qoidalar faqat murakkablashib boradi. Brendning kuchli akkaunti, Reels va rahbarning shaxsiy brendi — har qanday tartibga solishda ham siz bilan qoladigan narsa.
Xulosa
Blogerlardagi reklama hech qayerga ketmayapti — u yetuklashmoqda. «Reklama» belgisi hozirdan majburiy, ijtimoiy tarmoqlarda alkogol taqiqlangan, markirovka va blogerlar daromadini hisobga olish esa — vaqt masalasi. Bugundan shartnoma asosida ishlayotgan va reklamani halol belgilayotgan brendlar yangi qoidalarga yo‘qotishlarsiz o‘tadi.
Maqola ma’lumot uchun yozilgan va yuridik maslahat hisoblanmaydi. Manbalar (asosan rus tilida): UZA, 2026-yil 3-sentabr; Spot, 2026-yil 20-iyul; Spot, 2026-yil 13-mart.
